Prin acest proiect, Mastercard și PAM își extind colaborarea pentru eradicarea foametei și a sărăciei.

Cu ocazia Global Citizen Festival 2017, Mastercard și Programul Alimentar Mondial al Națiunilor Unite (PAM) au anunțat un nou parteneriat pentru a eradica foametea și sărăcia. Prin alăturarea expertizei Mastercard în tehnologie și inovație digitală, pe de o parte, și a eforturilor PAM de a oferi asistență alimentară vitală, pe de altă parte, a luat naștere proiectul global „100 Million Meals” – destinat colectării de fonduri pentru a asigura 100 de milioane de porții de mâncare pentru copiii aflați în nevoie în întreaga lume.

Asumându-și misiunea de a crea o lume care să depășească dependența de numerar și provocările legate de foamete, noua inițiativă reprezintă primul angajament la nivel global al Mastercard care se concentrează asupra eradicării foametei și vine în sprijinul a trei dintre Obiectivele de Dezvoltare Durabilă ale ONU: Zero Foamete, Educație de Calitate și Egalitate de Gen. Mastercard și PAM și-au propus să ofere cât mai multe porții de mâncare de-a lungul următoarelor 12 luni.

„Mastercard și PAM au desfășurat deja programe inovatoare pentru combaterea foametei și a sărăciei. Inițiativa 100 Million Meals își propune să satisfacă nevoile unora dintre cei mai lipsiți și marginalizați cetățeni ai planetei,” a declarat Ann Cairns, President, International Markets, Mastercard.

„Prin îmbinarea expertizei Mastercard în tehnologie și sisteme de plată cu munca PAM în oferirea de asistență alimentară pe plan mondial, putem valorifica inovația, pentru a ne asigura că fiecare, pretutindeni, este inclus. Până acum, călătoria noastră ne-a ajutat să oferim 17 milioane de porții de mâncare, dar astăzi ne intensificăm eforturile cu acest nou obiectiv ambițios, menit să atragă cât mai multe oportunități”.

Directorul Executiv al PAM, David Beasley, a declarat că: „Eforturile Mastercard în direcția eradicării foametei reprezintă o sursă de inspirație pentru modul în care sectorul privat poate să joace un rol important în atingerea binelui în plan social”. „Angajamentul lor pentru a aduce 100 de milioane de porții de mâncare în școli este următoarea fază a unei călătorii fructuoase alături de PAM pentru a atinge obiectivul Zero Foamete. Această contribuție la salvarea unor vieți, la schimbarea vieților și la hrănirea viselor copiilor este, într-adevăr, neprețuită”, a adăugat el.

Inițiativa își propune obținerea unui sprijin echivalent cu 100 de milioane de porții de mâncare și vine să extindă colaborarea existentă cu PAM, axându-se pe două domenii clare: valorificarea expertizei și campanii de donații.

(c) Jacob Maentz

Valorificarea expertizei

  • Hrană digitală: în comunitățile unde piețele de alimente sunt stabile, dar oamenii sunt vulnerabili, având nevoie de asistență alimentară, PAM folosește tot mai mult banii cash și voucherele valorice în loc de distribuirea tradițională de alimente, ca soluții care economisesc timp și susțin economiile locale. În 2012, Mastercard a ajutat PAM, în premieră, să pună bazele unui sistem de distribuire a unor carduri pre-plătite pentru refugiații sirieni din Liban și Iordania. De atunci încoace, 2,2 milioane de refugiați sirieni au folosit aceste carduri pentru a-și cumpăra alimente din magazine locale, bucurându-se de posibilitatea de a alege hrana pentru familiile lor.
  • Costuri avantajoase pentru mâncarea din școli: în 2016, 18 angajați Mastercard au preluat misiuni temporare în birourile PAM din diverse țări. Expertiza lor analitică a îmbunătățit cercetările care au relevat că fiecare dolar investit într-o masă oferită la școală aduce un randament economic de $6 sub forma sănătății îmbunătățite și a performanței școlarilor.

Campanii de donații

În centrul campaniilor de donații se regăsește platforma Priceless Causes a Mastercard, care facilitează contribuțiile către PAM sub forma unor micro-donații prin card. Acest parteneriat pune în valoare mecanismele de plată ale Mastercard pentru a susține cauze umanitare și oferă o oportunitate de implicare a rețelei de parteneri ai companiei, inclusiv consumatorii.

Prin includerea gestului de a oferi în viața de zi cu zi, Mastercard și partenerii săi au ajutat la colectarea fondurilor necesare pentru a asigura 17 milioane de porții de mâncare, oferite în școli pentru copii din întreaga lume. Peste 70 de campanii de marketing legate de cauzele susținute de PAM, desfășurate în 17 țări din Europa, le-au oferit posesorilor de carduri posibilitatea de a-și combina eforturile și de a face o diferență prin fiecare tranzacție. În 2017, parteneriatul își propune să extindă la nivel global bunele practici din Europa.

Campanii europene de succes:

  • Europa Centrală și de Est (11 campanii naționale): în cadrul celei mai ample campanii desfășurate în cadrul parteneriatului din 2015, Mastercard a făcut donații pentru fiecare folosire a unui card în 11 țări. Până în prezent, 7,5 milioane de porții de mâncare au fost oferite în școli din Rwanda.
  • UK: în prima asemenea campanie din UK, Mastercard și Virgin Money au ajutat la colectarea de fonduri echivalente cu 250.000 de porții de mâncare pentru copiii din Mali.
  • Belgia: în 2016, Mastercard a donat 775.000 de porții de mâncare în cadrul campaniei Cross Border, desfășurată alături de Buyway Personal Finance.
  • Restaurantele și supermarketurile din Germania au colectat 336.000 de euro în lunile mai și iunie 2013, prin donarea unei porții de mâncare pentru fiecare tranzacție și fiecare „Like” pe Facebook.

Despre Mastercard

Mastercard, www.mastercard.com, este o companie de tehnologie în industria globală de plăți. Operăm cea mai rapidă rețea de procesare a plăților din lume, oferind un liant între consumatori, instituții financiare, comercianți, autorități și companii din peste 210 țări și teritorii. Produsele și soluțiile Mastercard fac activitățile zilnice de comerț – cum ar fi cumpărăturile, călătoriile, derularea unei afaceri sau managementul finanțelor – mai simple, mai sigure și mai eficiente pentru toată lumea.

Despre PAM

PAM este cea mai mare agenție umanitară la nivel mondial care luptă împotriva foametei, oferind asistență alimentară în cazuri de urgență și colaborând cu comunitățile locale pentru a îmbunătăți nivelul de nutriție. În fiecare an, PAM ajută 80 de milioane de oameni din aproximativ 80 de țări.

foto cover: Dalia Khamissy