Proiectul educațional și artistic „Ad.Break” se desfășoară în Mioveni, județul Argeș, în cadrul Liceului Tehnologic de Mașini Mioveni și al Liceului Teoretic „Iulia Zamfirescu”. Participanții vor lua parte la patru tipuri de activități: ateliere de educație audiovizuală, coordonate de Alina Tofan; ateliere de colaje cu reclame, coordonate de Larisa Tofan; ateliere interactive despre consumul responsabil și manipularea digitală, coordonate de Matei Bărbulescu; și realizarea unei instalații pop-up, semnată de Alina și Larisa Tofan.

Cât din ceea ce ne dorim este cu adevărat alegerea noastră și cât este rezultatul reclamelor, al influencerilor și al algoritmilor? De la această întrebare pornește „Ad.Break”, care transformă relația tinerilor cu mediul digital într-un prilej de reflecție, creativitate și dialog.

Adolescenții sunt expuși zilnic unui volum tot mai mare de reclame, conținut sponsorizat și modele de viață promovate pe rețelele sociale. Cultura influencerilor și publicitatea personalizată pot influența comportamentele de consum, percepția de sine și relațiile sociale, iar în comunitățile mici și medii accesul la programe de educație media rămâne limitat. „Ad.Break” răspunde acestei nevoi prin îmbinarea educației media, a artei și a participării comunitare.

În cadrul atelierelor, participanții vor analiza cum sunt construite mesajele publicitare și cum funcționează mecanismele de influență. Vor fi încurajați să se întrebe: Cine încearcă să mă convingă? De ce îmi ajunge tocmai mie acest mesaj? Unde se termină recomandarea și unde începe publicitatea? Proiectul nu propune respingerea tehnologiei, ci utilizarea ei conștientă și alegeri informate.

Pornind de la ideile și creațiile participanților, va fi realizată o instalație pop-up sonoră, prezentată publicului local ca formă de expresie artistică și spațiu de dialog despre influența publicității și a culturii consumului. Reflecțiile din ateliere vor ajunge la un public mai larg prin campanii de informare și conținut educațional distribuit online.

Proiectul abordează și transformările aduse de inteligența artificială, încurajând participanții să îi descopere potențialul creativ, păstrând totodată o perspectivă critică asupra conținutului generat sau distribuit online.

Astfel, „Ad.Break” urmărește să dezvolte reziliența digitală a tinerilor, invitându-i nu să renunțe la online, ci să se oprească o clipă, să recunoască influența, să pună întrebări și să își formeze propriile opinii.

Despre proiect

„Ad.Break” este un proiect educațional și artistic dedicat adolescenților din Mioveni, județul Argeș, care explorează impactul reclamelor online, al consumerismului digital și al culturii influencerilor asupra tinerilor.

Prin ateliere de educație audiovizuală și colaj artistic, proiectul dezvoltă competențe de analiză critică a mesajelor din mediul digital și promovează practici de consum responsabil. Activitățile combină metode creative, educație media și lucru colaborativ, iar rezultatele vor fi reunite într-o instalație pop-up sonoră prezentată publicului local.

Despre Asociația Culturală Metropolis

Asociația Culturală Metropolis este un ONG cultural fondat în 2011, la București, cu o misiune orientată către educarea publicului larg, accesul la cultură și promovarea multiculturalității prin proiecte artistice relevante și accesibile. De-a lungul activității sale, Asociația a dezvoltat și implementat proiecte în domenii precum cinematografia și muzica, contribuind la diversificarea ofertei culturale și la apropierea publicului de forme de expresie artistică contemporană și internațională.

Printre principalele proiecte ale Asociației se numără Kinodiseea – Festivalul Internațional de Film pentru Publicul Tânăr, Balkanik! Festival – Home of World Music și Caravana Metropolis – Cinema în Aer Liber. Prin aceste inițiative, proiectele Asociației au reunit, în timp, un public de peste 700.000 de participanți, consolidându-i prezența în peisajul cultural românesc și internațional.

Activitatea Asociației are la bază convingerea că accesul la cultură reprezintă un instrument esențial de educație, dezvoltare personală și dialog comunitar. În acest sens, organizația urmărește să creeze contexte în care publicul să poată descoperi noi perspective, forme artistice și experiențe culturale, indiferent de vârstă sau de mediul de proveniență.

Obiectivele Asociației includ promovarea inițiativelor culturale cu rol educativ, organizarea de evenimente menite să valorifice cultura și artele românești și regionale, cu un accent deosebit pe film și muzică, precum și sprijinirea producției de filme artistice, documentare și de animație.

Prin experiența acumulată în proiecte culturale de amploare și prin capacitatea de a lucra cu publicuri diverse, Asociația își continuă misiunea de a aduce cultura mai aproape de oameni și de a transforma experiența culturală într-un spațiu de învățare, dialog și participare.

Ad.Break este un proiect cofinanțat de Consiliul Județean Argeș.

Proiectul este organizat de de Asociația Culturală Metropolis, în parteneriat cu Plastic Art Performance Collective.