Calitatea, Integritatea, Tenacitatea, Intuiția, Impactul social, Responsabilitatea și Excelența. Sunt valorile apreciate de români, așa cum reiese din studiul calitativ realizat de Unlock Market Research și revista Biz.

Compania de cercetare Unlock Market Research evaluează în mod constant modul în care se transformă sistemul de valori românesc, identifică tendințe și anticipează schimbări, iar pentru acest studiu, echipa Unlock și echipa revistei Biz au discutat cu key opinion leaders din business și comunicare și au definit conceptul de valoare.

„Trebuie să-ți asumi faptul că, cel puțin în primele 10 minute de conversație, o să ai o strângere de inimă și un sentiment apăsător de frustrare: Despre ce vorbim? Valoarea e relativă în România.”, așa sintetizează Adina Vlad, Managing Partner la Unlock Market Research, reacția oamenilor care au participat la studiul calitativ.

Cercetarea a pornit de la o tensiune ce apare frecvent în discuțiile despre valorile românilor și mai ales în rândul liderilor de opinie din România. Mulți cred că toți oamenii inteligenți și talentați au plecat peste hotare. Și se blochează atunci când le ceri să-ți recomande oameni de valoare din România. Fie și-au format în timp această convingere, fie nu vor sau nu știu dacă e bine să recunoască valoarea cuiva. Realitatea sociologică spune însă altceva: valoarea unui popor este constantă, indiferent de perioadele prin care trece o națiune. Oricât de mulți ar pleca, vin alții care pot face valoare. Valoarea e un ingredient pentru progres, nu e progresul în sine.

„Este mult mai ușor să vezi valoarea în curtea vecinului, dar asta nu înseamnă că ea nu există. Marea noastră problemă, ca popor, este că nu mai suntem obișnuiți s-o recunoaștem!” declară Marta Ușurelu, redactorul șef al revistei Biz, inițiatorul acestui studiu.

„Este nevoie să vorbim despre valoare și despre valori. Despre ce apreciem și ce contează în realitate pentru oameni. Iar dacă despre succes și celebritate se vorbește peste tot în mass-media și pe internet, credem că a venit timpul să începem să vorbim și despre valoare. Să înțelegem că afirmațiile de genul «noi nu avem valori» arată doar cât de suficienți și încuiați am devenit, când, în realitate, oamenii de valoare există și reușesc cu succes, în toate domeniile de activitate, să pună România pe harta lumii!” completează Marta Ușurelu.

Studiul valorilor românești va fi realizat, de acum înainte, la fiecare început de an.

Despre Biz și Unlock

Biz este brandul care reunește o puternică comunitate de oameni de afaceri, atât online, cât și offline. Redacția s-a impus prin realizarea unor importante studii și topuri în parteneriat cu agenții de research, pe cele mai importante domenii de activitate din România:

  • Top 50 companii performante;

  • Anuarul Directorilor de Marketing;

  • Top 20 companii IT pentru care merită să lucrezi;

  • Topul Agențiilor de PR din România, Brand Ro sau BizTech.

Biz este unic laureat Red Dot din România. În premieră absolută pentru România, Brandient și Biz au câștigat legendarul premiu Red Dot Design Award, cea mai prestigioasă competiție internațională de design, pentru coperta ediției BizSingapore. Jurnaliștii revistei au lansat puternice campanii de conștientizare a valorilor românești (Susținem inovația, Sunt un țăran) sau proiecte unice în lume precum Biz Marketing Xchange.

Unlock este o companie de consumer know-how și cercetare de piață cu capital 100% românesc, înființată în 2008. Unlock este specializată în studii de strategie de brand și marketing cultural, centrate pe descoperirea de insight-uri despre oameni, categorii și branduri care să contribuie la creșterea clienților pentru care lucrează. Calitatea proiectelor companiei a dus la recunoașterea acesteia dincolo de România, Unlock coordonând în prezent cercetări internaționale, nu doar locale.

La sfârșitul anului 2014, Unlock a trecut printr-un proces de repoziționare, transformându-se în agenție de consumer know-how integrat (cercetare de piață, data mining, poziționare de brand, insight generation, consumer trends & innovation). Unlock ajută brandurile să crească și să schimbe lumea în bine, pentru oameni.