Fiind contactat pentru acest proiect, am avut norocul de a-l vedea de la punctul de start până la stadiul actual în ceea ce privește partea de design. Inițial, tot ceea ce am avut la îndemână era faptul că urma să fie un concept care să instige oamenii la cultură, ca înlocuitor al întregului circ mass-media din țară. Proiectul a evoluat ca un luptător pentru moralitate, promovând toate lucrurile culturale — fie ele de natură politică, socială sau pur și simplu interesante.

Am luat parte la suficiente întâlniri cu managerul de proiect pentru a încerca să formăm un concept care să „prindă”, ceva care să fie ușor de reținut de către oameni în mod involuntar, ceva care să meargă bine atât cu țelul proiectului, cât și cu ceea ce promovează. Ideea pe care am mers este că, în momentul actual, cultura este la un punct de răscruce în societatea noastră și că cea mai bună cale pentru ca ea să fie absorbită de către mase este în doze mici (să zicem: ceșcuțe). Fiecare dintre noi merită o ceașcă zilnică de cultură, astfel că de aici a pornit și numele: „Ceașca de Cultură”.

Procesul Creativ: De la Schiță la Brand

Găsirea unei idei de urmat nu a fost atât de ușoară, întrucât trebuia să fie simplă, însă eficace. Am schițat multe foi până să mă apropii cât de cât de ceva decent. Practic, trebuia ca în centrul acelui tot să se afle cultura, iar logotipul trebuia să fie conținut într-o ceașcă poziționată central.

După câteva discuții cu Mircea, managerul de proiect, el a fost de părere că pot explora această idee, rămânând însă deschis și la alte propuneri. Rămânând totuși fixat pe aceasta, nu mi-a fost atât de ușor să mă lepăd de ea, așa că am încercat trecerea ei pe suport digital cu niște motto-uri de probă. Rezultatul nu a fost tocmai cel așteptat, dar era pe aproape.

Problema: Nu reprezenta o identitate foarte bine închegată, arătând ca un lucru care încearcă să fie ceva ce nu e. Așadar: înapoi la creion și hârtie! Ideea centrală trebuia să rămână aceeași, însă cu o integrare și un simbolism mai bun. „Ceașca” și „cultura” trebuiau să fie împreunate armonios.

Momentul „Evrika”

În timpul unui curs de baze de date Oracle, mintea mi-a luat-o la fugă și am început să mâzgălesc pe niște cursuri. Nu urmăream nimic special, doar încercam să meșteresc puțin la aranjarea acestui logo a cărui imagine nu mă părăsea. Aveam ulterior să aflu că fotografia acelei schițe, trimisă lui Mircea, urma să definească brand-ul „Ceașca de Cultură”.

  • Combinația literelor d-e a fost îmbunătățită: avea mai multă fluiditate;
  • Era mai unitară, combinând cele două cuvinte mult mai bine;
  • Aducea un simbol vizual clar pentru proiect.

Rafinarea și Finalizarea

Mai târziu, am redesenat conceptul într-un format mare — puțin prea mare, pentru că a trebuit să lipesc două foi pentru a-l încadra. Având calea principală în cap și schițele în față, noua integrare a fost atinsă cu mai multă ușurință.

Ceea ce a urmat a fost alegerea unei palete de culori adecvate: trebuia să fie simplă, stilată și cu o aromă de rafinament. Odată stabilită, procesul s-a îndreptat spre varierea perechii d-e pentru a vedea ce combinație este mai bună în ceea ce privește armonia, lizibilitatea și unitatea. Odată aleasă varianta optimă, logotipul final a fost gata.

Proiectul „Ceașca de Cultură” a fost pentru mine unul dintre cele mai plăcute, din punct de vedere al designului. A beneficiat de un management de echipă foarte bun, țelurile au fost clare și, în ciuda intervențiilor necesare pe parcurs, a ajuns exact ceea ce își propusese: locul unde mergi pentru o ceașcă de cafea, un croissant și, desigur… doza zilnică de cultură.